기획의 2형식이다 (남충식 팀장님 강의 후기)

1. 요약

• 생각의 시력 = 통찰력
• ㅇ
• ㅇ
• Simplicity = Ploblem + Solution
• 본질
• 기획의 정의
• 기획의 재정의
• 실패하는 기획자의 플래닝코드
• 성공하는 기획자의 플래닝코드
• 문제 규정
• 3가지 오해
• 원리 찾기
• 마인드
• 미봉책

2. 사례 연구

• 안경
• 현대자동차 PYL
• 퍼포먼스, 디자인, 브랜드 경쟁 구도 -> PYL 재미 & 신비주의 제안
• 현대자동차 YF소나타
• 자동차가 주인공 -> 자동차 안나옴 -> 비오는 날 차 안에서 고객의 감성을 표현
• 현대자동차 NEW소나타
• 복잡한 메시지 -> RUN, TURN, STOP, PROTECT 본질 4가지로 메시지
• 스무디킹
• 음료 메시지 -> 푸드 중 하나, 가끔은 스무디킹 메시지
• 오스람
• 실제: 
• 오티스 엘리베이터
• 히딩크
• 모 대선주자 인터뷰
• 아인슈타인
• 우리민족
• 유홍준

3. 질의 응답 및 액션플랜

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